夏天一到，艳阳高照，卖遮阳伞和防晒霜的商家乐坏了。前几天打开某宝一看，某店铺页面写着大大的四个字：“夏不为利！”，配合的是某爆款防晒霜买一送一的促销。我们都知道，“夏不为利”这个词真正的写法是“下不为例”，表示通融的意思：下次不可以再这样做。然而机智的商家通过改变其中的两个字，用谐音双关的手法，巧妙表达出亏本买卖的诚意。
其实每天我们接受各种各样的广告信息中，有不少就渗透着语文的知识。
比
喻
比喻是我们在学习、生活中最常用的一种修辞手法。通常用相似的事物或道理来说明难懂、复杂、抽象的事物和道理，在广告语中善用比喻，往往能事半功倍，妙趣横生。如：
（1）美加净护手霜，像妈妈的手，温柔依旧。（美加净护手霜）
美加净护手霜与最熟悉的妈妈的手的巧妙结合。把陌生的事物说得如此熟悉可感，这样的亲和力，快来买买买！
（2）波导，手机中的战斗机（波导手机）
如战斗机一般性能优良、机动灵活、火力强大的手机，强大如此，你值得拥有！
夸
张
夸张是为达到某种表情达意的需要，故意对某些事物的形象、特征、作用、程度、数量、时间等方面着意夸大或缩小的修辞方式。如：
（1）眼睛一眨，东海岸变成西海岸 (航空公司广告)
这句极言其公司的航运速度之快,给人带来一种快捷便利的享受。突出了航空行业的重要特征：时间快、地域广。
（2）今年20，明年18。(上海某制皂厂广告)
此广告采用违背逻辑常规的夸张手法，紧紧抓住了人们希望通过美容使自己变得年轻漂亮的爱美心态，达到吸引人们购买的目的。越活越年轻，美美美！
拟
人
拟人在广告语中是指，把本来没有生命或感情的商品或事物根据想象，比拟成富有感情和思维的人。这样使商品更富人性化，广告语言更加形象和生动，从而引起人们的共鸣。
（1）一握农行手，永远是朋友。（农业银行）
和农行握手，将农行人格化，拉近了农行和顾客的距离；和顾客交朋友，体现了农行良好的服务态度和亲民的好形象。
（2）显然刚被飞利浦吻了一下。(飞利浦电动剃须刀)
就像情人之间的吻，温柔甜蜜，体现了飞利浦剃须刀的体贴设计，同时“吻”出了顾客对剃须刀的友好信赖。
双
关
作为一种修辞手段，双关在广告语中很常用，它广泛存在于语音、词汇、语法等各个语言层面。双关分为语义双关、谐音双关、语法双关。
（1）中华永远在我心中。(中华牙膏)
这则广告语中的“中华”既指“中华”这个品牌，又使人联想到中华民族，蕴藏了丰富而又深刻的文化内涵。它正是巧妙地借助“中华”的品牌与“中华民族”的联系，让人们在看完广告后，不仅能牢牢记住品牌，而且从内心深处产生一种强烈的民族情感。广告语朗朗上口，便于识记。
（2）要想皮肤好，早晚用大宝。(大宝化妆品)
“早晚”在这句话中也有两个意思：早晨和晚上两个时间段、迟早。一箭双雕，既强调了“大宝”的重要，早晚都要用，又显示了自信，相信顾客迟早会用上“大宝”的。
对
偶
对偶是一种将语言文字中字数相等、语法相同、词性相同的文句，成双作对地排列的修辞手法。广告中运用对偶，看起来醒目、读起来顺口、听起来悦耳。如：
（1）玉宇琼楼迎来春夏秋冬风，锦衾绣被温暖东西南北人。(华生宾馆广告)
本例“玉宇琼楼”与“锦衾绣被”、“春夏秋冬风”与“东西南北人”对仗相当工整，是对偶中的“正对”。“楼宇”、“衾被”概括了优质的服务设施，“四季风”和“四方人”概括了宾馆受欢迎的程度。
反
问
反问常用于表示强调作用。为了强调某部分内容，故意先提出问题，明知故问。正确的运用反问，能引人注意，启发思考，运用在广告语言中可激起波澜起伏、跌宕有力。如：
我身如苗，踏我何忍？（绿地标语）
这则广告只问不答，其实答案已在其中，给人不容置疑的力度，语气强烈，增强了广告效果。
顶
真
顶真是是指上句的结尾与下句的开头使用相同的字或词，用以修饰两句子的声韵的方法。用在广告语中，使其前后两句首尾蝉联，上传下接，产生气势连贯的效果，让人感到语言的节奏美。如：
（1）车到山前必有路，有路必有丰田车。(丰田轿车广告)
“有路”与“有路”顶真，结构紧密，语气贯通，突出了企业实力和产品销售的状况。
（2）平安中国，中国平安。（平安保险）
前一句表达了对中国的祝福，后一句巧妙地将平安保险的名称融入其中。
除了上文列举的例子外，广告语中还常常可见运用排比，通感，反复、联想等修辞。
在广告中恰如其分地用好修辞，能引起人们对产品的关注，激发购买欲，这便是在广告语言中应用修辞的魅力了。总之，生活中处处有知识，相信热爱语文的你，以后也将留意到更多有价值的广告文案。
作者简介-王琪琛老师
王琪琛，东学堂语文全职教师。逗中带着严肃，活泼不失风度，希望孩子们可以在快乐中学习语文。对于语文学习，可以变得很有趣，相信我！
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