《文案创作完全手册》这本书是美国软文营销的圣经，作者是美国广告界传奇人物罗伯特.布莱。这本书相继出版了三次，更新迭代成为了3个版本，李笑来曾经讲过的一个挑书原则，就是再版次数多的都是相对经典的。
现代社会把庸俗生活变成制度，变成时尚，变成广告牌上的美丽画面，我们都曾是不想遵守这个制度的人，但我们已疲于叫喊。
什么是广告？
一份好的广告文案必须能够达到三个点：不仅吸引了注意力，还能够达到沟通效果，还能说服消费者选择你的产品，这是一个好广告应该达到的效果。
写手通常都喜欢写得文艺，但实际上，作者认为广告的视觉效果、风格和图像，应该交由产品和潜在顾客去主导，而不是追随当下广告业的流行做法，过分重视美感的人会将销售作为俗气差事，避之不及，有这样的心态不利于广告软文的编写。
优秀的文案，会告诉读者喜欢什么、需要什么、渴望什么，你要确保你提到的东西都是顾客喜欢的，并且与顾客切身利益相关的事情。
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当你的文案对顾客产生了共鸣，找到了顾客和读者的痛点，那么你的产品就进入了作者心里，我们在一份广告文案里，我们不可能讨好所有人，所以我们要去挑选目标客户，想他们所想，解决他们所困惑的，这样广告效果也会更好。
了解你的广告的读者，才能选对沟通方法。
这个最直观的解读就是，你不能对一个文盲发一个广告宣传单，对他们最好的宣传方式是用视频把情绪的广告内容进行告知，来传达你的广告内容，这个才是真正重要的事情。
没人能写得跟期望一样好，能发挥实力已经实属万幸，加油不断去写，不断去积累，终有一天，你我都能越写越好。
第三版的《文案创作完全手册》增加了互联网的营销内容，很多的写作者等从业人员，写出了更有说服力、更抓人心的文案，其实你也可以，现在就开始看看这本书，开始写起来把。而且这本书对文案创作十分有帮助，感兴趣的朋友都可以买来读一读，欢迎关注、留言、转发、点赞，为你带来更多的读书干货、读书笔记。
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